Eficiencia, confianza, rentabilidad, segmentación, notoriedad y credibilidad son algunas de las razones que explican la buena evolución de la radio, que consiguió multiplicar por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los primeros nueve meses del año.
Según el último informe publicado por Infoadex, la radio es el medio que más ha crecido en facturación en los nueve primeros meses del año con un 8,7%. Además, alcanzó los 278 millones de euros.
El informe habla, además, de que 1.100 anunciantes nuevos aportaron al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Las marcas que se mantienen invirtieron 15 millones de euros más que en el mismo período del año 2021.
Atributos que aporta la radio al mercado publicitario:
- Rentabilidad
La Asociación Española de Radiodifusión Comercial afirma que la publicidad en la radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno en términos de CPM, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia.
- Notoriedad
Con un 6,7% de la inversión, es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios.
- Su capacidad de segmentar con mayor precisión
En comparación a otros medios, la radio es especialista en la segmentación. Por ejemplo: geográficamente (emisoras nacionales, locales, desconexiones locales, etc.) o temáticamente (programas deportivos, informativos, entretenimiento, etc.). Esto convierte a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar.
- Credibilidad
La radio es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, muy superior al resto. Por otra parte, según datos del Eurobarómetro Standard sobre la ‘Opinión Pública en la Unión Europea’ se mantiene como el medio en el que más confianza depositan los españoles con un 45%. Además, la Comisión Europea la sitúa de nuevo como el medio más fiable de Europa. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio.
Fuente vía: marketingdirecto.com | Madrid, España.
